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上海自考网> 试题题库列表页> 小李大学毕业后找到了一份喜欢的工作，但离家距离较远且公共交通不便，因此逐渐萌生买车的想法,小李此后开始在各种媒体收集信息，并和拥有私人汽车的单位同事、邻居和朋友进行咨询。充分了解各种车型在使用方面的优点和缺点。在经过仔细比较并试驾后，小李最终决定贷款购买“飞逸”公司生产的A车。该车已经上市4年，原主要针对中年人市场，但是近期销售增长率和销售额的绝对水平开始下降，因此该公司对A车的外形设计进行改良，突出其动感绚丽、热烈奔放的特点。新车型推出后通过增加销售网点并加大广告推广宣传力度，又获得了年轻用户的青睐和追捧。小李使用A车一段时间后，对油耗、操控非常满意，唯一不满意的就是隔音效果差强人意.问:(1结合案例分析小李购买A车的购买决策流程。(2）结合案例分析A车目前所处的产品生命周期阶段。并说明该公司采取了哪些营销策略。

2021年4月市场营销学真题

卷面总分：分     试卷年份：2021    是否有答案：有   

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试题序号

小李大学毕业后找到了一份喜欢的工作，但离家距离较远且公共交通不便，因此逐渐萌生买车的想法,小李此后开始在各种媒体收集信息，并和拥有私人汽车的单位同事、邻居和朋友进行咨询。充分了解各种车型在使用方面的优点和缺点。在经过仔细比较并试驾后，小李最终决定贷款购买“飞逸”公司生产的A车。该车已经上市4年，原主要针对中年人市场，但是近期销售增长率和销售额的绝对水平开始下降，因此该公司对A车的外形设计进行改良，突出其动感绚丽、热烈奔放的特点。新车型推出后通过增加销售网点并加大广告推广宣传力度，又获得了年轻用户的青睐和追捧。小李使用A车一段时间后，对油耗、操控非常满意，唯一不满意的就是隔音效果差强人意.

问:

(1结合案例分析小李购买A车的购买决策流程。

(2）结合案例分析A车目前所处的产品生命周期阶段。并说明该公司采取了哪些营销策略。

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媒体选择的分析指标中。某一媒体在一定时期内触及的总人次数占总人口的百分比指的是（）

  • A、毛评点
  • B、覆盖率
  • C、到达率
  • D、暴露频次

基于迈克尔·波特教授提出的价值链理论，下列不属于支持性活动的是（）

  • A、服务
  • B、人力资源管理
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下列属于公共关系主要任务的有（）

  • A、游说
  • B、企业形象宣传
  • C、处理危机事件
  • D、促使消费者大量即兴购买
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